[Бaртoлoмeус Спрaнгeр — Гeркулeс, Дeянирa и кeнтaвр Нeсс]

Нeoжидaннo oткрыли для сeбя клaдeзь мoднoй инфoрмaции «ВКoнтaктe», чeгo и вaм сoвeтуeм.

Гдe бeрут инфoрмaцию мoлoдыe, прoдвинутыe и мoдныe в Рoссии? Oткудa им узнaвaть о молодых дизайнерах, трендах, зарождающихся на улицах и в интернете, редких кроссовках, достойном кино, новых фотографах и бьюти-трендах — обо всем, что интересуют людей, которые хотят копнуть чуть глубже нарядов семьи Кардашьян и 656 лучших юбок сезона? Традиционный глянец в попытке удержать стремительно утекающую в интернет аудиторию и привлечь бюджеты рекламодателей все больше пишет о мейнстрим-селебрити и известных лакшери-брендах, а журналы, ориентированные на более молодую аудиторию, просто не пережили кризис. Вопреки большим надеждам, отечественные блогеры не превратились в полноценные медиа, как это сделали многие их зарубежные коллеги, а производимый ими контент по большей части сводится к съемкам себя в красивых нарядах из шоу-румов и отчетам с презентаций, куда они сходили за бесплатным шампанским и кроссовками, или зарисовкам из красивой жизни в пресс-турах.

1. Fashion Films  

Кинопремьеры о   мире моды, классика жанра, редкие картины, трейлеры и   анонсы — полезное и, что важно, постоянно обновляющееся сообщество. Например, именно в   «Фильмах о   моде» раньше всего в   открытом доступе во   «ВКонтакте» появился документальный «Первый понедельник мая» и   первый эпизод сериала о   британском Vogue. Правда, нужно держать руку на   пульсе — к   таким громким премьерам доступ оперативно закрывается блюстителями авторского права.

Алексей Голубев:

«Изначально я создал группу для себя. Я дизайнер одежды, и мне всегда был интересен процесс создания бренда, коллекций, вся подноготная модного мира. В группу я добавил несколько фильмов, которые уже смотрел и которые собирался посмотреть. Через некоторое время я обнаружил, что в группе было около 30 человек, не знаю, как ее нашли, но тогда возникла идея начать делать посты, загружать редкие фильмы. Таким образом группа и разрослась — до почти 15 000 подписчиков, объединенных любовью к прекрасному. Фильмов о моде огромное множество, но не все легко найти. Появляется азарт, а смогу ли я все-таки найти картину, которую хочу увидеть. Бывает, годами ищешь, ждешь, когда же она появится в интернете, а когда находишь, смотришь, получаешь огромное удовольствие — и сразу же хочется поделиться этим удовольствием с теми, кому это интересно. В этом и суть группы. Обновляю по мере появления новых фильмов или делаю подборки на определенную тематику, периодически делаю новости о каких-то изменениях в модной индустрии, вроде ухода дизайнера из того или иного модного дома».

https://vk.com/fashion_films

2. Fucking Young  

Во   «ВКонтакте» есть особый тип пабликов — точнее всего их   будет назвать тамблерами или мудбордами. Обычно администраторы выкладывают туда случайные симпатичные картинки, которые им   встретились на   сторонних ресурсах. На   их фоне Fucking Young выгодно отличается качественной и   логичной подборкой съемок независимых иностранных изданий и   рекламных кампаний таких брендов, как Gosha Rubchinskiy, Comme des Garçons и   Balenciaga.

Andrew Kirsanov:

«Паблик задумывался как аналог всем известного fuckingyoung.es, но   вскоре я   начал находить контент гораздо быстрее испанских ребят, да   и хотел постить то, что действительно мне близко. Так в   Fucking Young cтало гораздо больше информации и, чем я   в особенности горжусь, свежие съемки появляются быстрее, чем в   других пабликах коллег. Поиск информации — долгий процесс, но   тем он   и интересен, в   промежутках находишь еще кучу всего интересного.

Содержание FY   очень разное, но   в основном это мужские съемки, бэкстейджи с   показов, посты с   музыкой, Instagram-аккаунтами интересных людей… Нет единого ресурса, с   которого я   беру информацию, это постоянный мониторинг разных сайтов, которым я   занимаюсь дома после работы. Приятно осознавать, что то, что ты   делаешь, нравится другим, с   тобой разделяют вкусы и   взгляды, приятно просто делиться красивым. Сейчас FY   — это добротный мудборд, кладезь для стилистов и   других людей, связанных с   модной индустрией. Что будет дальше? Пока не   знаю, но   мне нравится, в   каком ключе он   развивается».

https://vk.com/fckyng.

3. ART × FASHION  

Здесь можно увидеть самые неожиданные визуальные параллели — например, между «Садом земных наслаждений» Босха и   съемками в   журнале Love или «Красно-синим лучизмом» Михаила Ларионова и   коллекцией Chanel весна-лето 2016. Сообщество, являющееся наглядным доказательством нерасторжимой связи между модой и   искусством.  

Valentina Stakankina:

«Если что — я   почти картиночный хостинг. По   правде, сейчас не   так много времени (и энтузиазма) заниматься регулярной активностью, но   бросать не   стану, потому что визуальные синонимы — они везде, куда   ж тогда все ума холодные наблюдения девать».

https://vk.com/art_cross_fashion

4. «Сила пудры»  

Если на   один конец бьюти-вселенной поставить журнал Allure, то   на другом окажется сообщество «Сила пудры». Что любопытно, в   паблике выкладывают экспериментальный макияж не   только из   смелых журнальных кампаний, но   и от   самих подписчиков. При создании сообщества администраторы вдохновлялись идеями феминизма, поэтому макияж представляется здесь не   средством выполнения задачи кому-то понравиться, а   способом наладить связь между своими эмоциями и   окружающим миром.

Валерия Колесникова:

«На самом деле я   не являюсь создателем данного паблика. 2013 год. Россия. Интернет-пространство заражено си-панком, беби-феминизмом, боди-позитивом. Все это идет из   Tumblr и   в искаженном формате. Моя знакомая, которая переехала в   Америку, сначала создала феминистический паблик, потом — про нестандартный макияж. Мы   тогда часто общались по   скайпу, и   вся эта тема с   раскрашиванием себя нам очень нравилась. Спустя какое-то время я   оказалась в   числе админов. Я   со своими эстетическими представлениями стала делать какие-то посты, в   основном это были фотографии с   показов. Потом так получилось, что в   админах осталась я   одна. Добавила фотографии реальных людей из   англоязычного интернета, какие-то съемки. И   в какой-то момент стали появляться посты в   предложенных новостях, подписчики стали присылать фотографии с   макияжем и   писать «спасибо». Я   постоянно задавала себе вопрос, ради чего это делаю. Часто хотелось все закрыть и   больше не   возвращаться, потому что все казалось бессмысленным и   было слишком много непринятия и   негатива. Но   я продолжала, и   все больше приходило писем с   маленькими историями о   том, что ты   кому-то помог. А   это уже что-то значит. Изначально мы   хотели писать тексты бьюти-толка, но   мне кажется, что это должны делать люди, которые в   этом разбираются лучше меня. Ведение сообщества не   занимает у   меня много времени. В   планах на   будущее вырасти за   пределы паблика и   перейти в   формат интернет-издания с   печатным выпуском раз в   год».

https://vk.com/powderpower

5. OFFSOME  

Сайд-проект одноименного интернет-издания о современной культуре, который трансформировался в его мудборд: на стене сообщества публикуются клипы, съемки и лукбуки. Все то, что вдохновляет администраторов в данный момент и с большой долей вероятности может доставить вам визуальное удовольствие.

Артем Матюшкин:

«На самом деле Offsome — не паблик, а онлайн-журнал (offsome.ru). Как часто случается, мы создали его потому, что нам и нашим друзьям было нечего читать, все застряли в банальных журнальных форматах и повторяющихся темах. Нашей целью было создать комьюнити людей, которые разделяли бы наши интересы и которым тоже было нечего читать на российских сайтах и в журналах. Сейчас паблик обновляется не так часто, как раньше, потому что все работают в других медиа, а я переехал и занимаюсь запуском проекта в Нью-Йорке. Теперь это что-то вроде мудборда Offsome, где мы время от времени публикуем самые любимые съемки, коллекции, альбомы, журналы — все, что вдохновляет нас в этот момент».

https://vk.com/offsome

6. ANTIHIPSTASWAG  

Тщательно отобранные съемки, лукбуки и   показы, а   также ссылки на   аналитические тексты про модную индустрию. Так, например, за   постом с   фотографиями A$AP Rocky может следовать ссылка на   статью Business of   Fashion о   снижении продаж Prada. Паблик большой и   регулярно обновляется, но   рекламы в   нем принципиально нет — только репосты молодых дизайнеров, творчество которых глубоко симпатично администратору.

Богдан:

«Постепенно мой паблик становился местом, где красивые картинки перемежаются с   полезными ссылками и   аналитическими материалами. Все вдруг стали Instagram-ориентированной массой, которая за   количеством лайков и   популярностью в   социальных сетях не   видит затраченных сил и   труда человека, упорного внедрения в   саму суть модного процесса. Фотографии A$AP Rocky и   J. W. Anderson я   разбавляю статьями, которые несут смысловую нагрузку для аудитории. Я   делаю так, чтобы подписчик знал и   прочитал про падение продаж у   Prada на   BOF и   не забыл лайкнуть фотографию туфель Proenza Schouler. Три кита, на   которых держится ANTIHIPSTASWAG: visual, интересные материалы и   fun.

Я   понимаю, что довольно маленький процент подписчиков паблика с   ходу расскажет, кто такие Арно, Пино и   Бертелли. Но   то, что они смотрят на   моду не   только со   стороны коллаборации Рафа Симонса и   adidas, — уверен. Аудитория паблика больше таргетирована, и   мне хочется верить, что им   интереснее читать про перестановки в   модных домах и   победителя LVMH Prize Грейс Уэльс Боннер, чем видеть тысячное изображение какой-нибудь insta-героини с   миланского стрит-стайла и   фотографий с   одеждой Vetements.

Администраторы почти всех пабликов сегодня ориентированы исключительно на   то, чтобы наращивать количество лояльной аудитории и   приумножать лайки, тем самым получать деньги за   рекламу. Как вы   понимаете, реклама бывает разной. Но   видеть в   любимом паблике рядом с   лучшими фотосъемками рекламный пост салона свадебных платьев и   ортопедических матрасов кажется мне довольно странным. В   эпоху тотального SMM и   PR паблик не   монетизирован и   не приносит мне денег. Почему? У   меня есть титановая уверенность в   том, что реклама с   800-рублевыми синтетическими футболками не   может взаимодействовать с   аналитикой архивных коллекцией Хельмута Ланга на   одной платформе».

https://vk.com/antihipstaswag

7. Please  

Сообщество выросло из   паблика о   Гоше Рубчинском (что там было — уже никто не   помнит, но   Гоша лично написал администратору и   попросил закрыть группу). Публикуют лукбуки пока никому неизвестных дизайнеров, сами переводят интервью с   западных ресурсов и   пишут свои статьи о   людях из   мира моды. Создатели стараются поддерживать анонимность, а   своей главной целью называют развитие грамотности в   сфере моды среди подписчиков. К   слову, паблик готовится выпустить уже второй номер своего печатного издания, где можно прочитать, например, интервью с   Sophie, организатором вечеринок «Boiler Room».

«Почему мода? Конечно, мы   не первые, кто начал вести паблик на   эту тематику. Но   есть одно но. Мы   устали от   банальных постов с   красивыми модными картинками из   Tumblr, дурацких конкурсов, нам не   хватало какой-то свежести. Постим то, что нам нравится. Увидели человека, который делает круто, — запостили, рассказали, показали. Мы   не боимся нового. Возможно, за   это нас и   полюбили.

Не   будем говорить, сколько человек в   нашем мобе. Можно посчитать по   пальцам одной руки. Всем нам от   17 до   21 года. Young blood. Мы   студенты, на   которых косо смотрят. Банальный Supreme или a-cold-wall с   „424“ могут оценить с   большой долей скептицизма. Про вышеупомянутого Рубчинского вообще молчим. Мы   лишь делаем то, что нравится нам, и   показываем то, что нужно. Просто скромные ребята, которые хотят поделиться своим мировоззрением со   всеми.

Мы   не гонимся за   количеством подписчиков, мы   не занимаемся рекламой и   шлифуем все под себя. Мы   можем поддержать ребят, за   которыми видим потенциал, или того, кто дает свежий глоток воздуха России.

Каково будущее? Мы   не можем вам точно сказать. Мы   амбициозны, неторопливы, к   серьезным шагам относимся с   осторожностью, но   делаем. Журнал создаем небольшой командой. Точно можем сказать, что мы   выйдем за   рамки VK   и Instagram и   будем дальше экспериментировать с   журналом. А   остальное пусть будет крайне приятным сюрпризом. Не   волнуйтесь, мы   здесь надолго».

https://vk.com/please

8. «БРОНЗА»  

Сообщество, которое курирует киевский стилист Варвара Барто. В паблике можно найти съемки самых разноплановых глянцевых изданий и ссылки на тексты самой Варвары.

  Варвара Барто:

«В процессе моей работы стилистом я постоянно анализирую большой поток информации о моде, просматриваю показы главных мировых недель, ищу интересные референсы в новых и старых съемках. Собирать выжимки из всего этого и иметь доступ к ним мне стало удобно в виде паблика, в котором я также выкладываю собственные работы и статьи. Поскольку это часть моей основной работы, времени паблик много не отнимает. Размещаю только тематическую рекламу, и ту довольно дозированно. В целом ориентируюсь на расширение граней хорошего вкуса у интернет-публики».

https://vk.com/bronzabronza

9. ÖMANKÖ  

Крупное сообщество о   стиле и   стрит-стайле: вполне вероятно, что именно здесь вам удастся найти первые на   просторах «ВКонтакте» новости о   новом бренде «Рассвет» или о   совместном проекте кроссовочного бренда с   граффити-художником. Один из владельцев паблика настолько углубился в   мир моды, что сам запустил марку плащей Öde — они уже продаются в «Кузнецкий Мост 20».

Артем Ермилов:

«Идея о   создании сообщества зародилась в   голове совершенно случайно, наверное, как и   все новое, от   нежелания сидеть на   месте. Сообщество я   начал вести в   январе 2015 года и   веду по   сей день. Времени это никогда много не   занимало, да   и рассказывать о   чем-то новом всегда было в   удовольствие, тут и   люди что-то узнают, и   параллельно сам учишься. Иногда даже приходится отвлекаться от   других дел, отдыха и   сна, чтобы первым опубликовать какой-то интересный материал или инсайт.

Сообщество я   веду для себя и   для читателей. Это интересно, ты   постоянно с   кем-то знакомишься, постоянно узнаешь что-то новое, все меняется. В   моем окружении появилось много хороших и   близких мне людей — благодаря сообществу, как   бы странно это ни   было».

https://vk.com/omankoplace

10. Generation Z

Главный принцип администраторов, по их же признанию, – больше авангарда. Красивые картинки, свежие показы, архивные съемки — все это можно здесь найти. Кстати, у паблика есть братья — тоже с приставкой Z, например с модными героями Instagram или скетчами.

  Диана:

«Когда я только переехала в Петербург, то никого не знала и решила создать паблик, чтобы убивать время. Изначально у него было другое название. Но когда он начал расти и оказался на слуху, чего я совершенно не ожидала, то решила его переименовать и сделать целую сеть: Instagram, Sкetch, Port (который скоро восстанет из пепла). Я добавила сюда все, что мне самой нравится, и чем я увлекаюсь: мода, стиль, фотографии, искусство, не хватает разве что музыки, но ее можно найти по хэштегу #generationz_music.

Я долго мучилась с названием, но пришла к Generation Z. Для меня Generation Z — это „подпись“ нашего времени, поколение, рожденное в 1990–2000-х, поколение с другими ценностями, видением, люди, которые не боятся экспериментировать и творить что-то новое и уникальное.

Generation Z — это площадка для экспериментов. Он был создан, чтобы открывать новые имена, о которых не слышали в России, показывать нестандартные решения, как в подаче съемки, так и стилистике, показывать, что модели могут быть далеки от идеала, как и сама мода. Больше небрежности и авангарда, чем меньше идеала — тем лучше».

https://vk.com/generation___z

Источник